Für eine gute SEO zählen drei Dinge: der Kunde, die Performance von Produkt und Shop und saubere Keywords. Genau hier setzen wir an. Wichtig vorweg: Amazon veröffentlicht keine offiziellen Algorithmus-Bezeichnungen, Begriffe wie A10 oder A11 sind gängige Branchensprache, aber nicht offiziell bestätigt[1][2][3]. Der Name A9 existiert als Amazon Tochter für Suchtechnologie, sagt aber nichts über eine aktuelle Ranking-Version aus[4]. Also Fokus auf das, was belegt ist: Relevanz, Auswahl und Platzierung deiner Keywords.
Wie finde ich die richtigen Keywords?
Starte am Produkt. Welche Probleme löst es, welche Merkmale sind kaufentscheidend, wie nennen es deine Kunden wirklich. Nutze Amazons Autovervollständigung als Ideengeber und verifiziere deine Liste mit Daten. Als Markeninhaber bekommst du im Brand Analytics Bereich Berichte wie Search Query Performance und Top Search Terms. Das zeigt dir, wonach Kunden tatsächlich suchen und wie oft[5]. Ergänze Synonyme, Abkürzungen und alternative Schreibweisen. Klassische Tippfehler musst du nicht künstlich einbauen, Amazon gleicht gängige Vertipper ohnehin aus[6].
Bessere Produktsichtbarkeit mit der richtigen Platzierung
Die wichtigsten Keywords gehören in den Titel. Denk in Suchabsichten, nicht in Keyword-Listen. Pack das stärkste Hauptkeyword möglichst weit nach vorn, dazu ein bis zwei klare Attribute, die Kunden wirklich filtern. In die Bulletpoints kommen Nutzen, Differenzierungsmerkmale und zentrale Kaufgründe. Vermeide Wiederholungen, Amazon braucht dasselbe Wort nicht fünfmal[6]. Praktischer Tipp: Verbinde Schreibvarianten mit Bindestrich. So deckst du zusammen und getrennt geschriebene Begriffe in einem Rutsch ab[7]. Ein ausführliches Beispiel zur Titel-Logik findest du im ersten Teil der Reihe.
Backend Suchbegriffe im Seller Central
Hier wurde viel geändert. Es gibt nicht mehr fünf Zeilen mit 1000 Zeichen. Heute nutzt du ein einziges Feld mit einem Limit von weniger als 250 Bytes. Bleib unter dem Limit, trenne Begriffe mit Leerzeichen, keine Stoppwörter, keine Wiederholungen und keine Markennamen von Mitbewerbern[6][8]. Wenn du das Limit reißt, kürzt Amazon auf den zulässigen Bereich oder zeigt eine Warnung an. Ziel ist immer, die wertigsten Begriffe zuerst zu setzen[8].
Keywords als Eyecatcher und im Zusatz-Content
Nach dem Titel ziehen Bulletpoints. Schreib klar, lesbar und kundennah. Baue Keywords natürlich ein, aber verkaufe vor allem den Nutzen. Nutze A+ Content, um komplexe Infos visuell zu erklären und die Conversion zu heben. Amazon positioniert A+ Content als Tool, um Markenstory und Produktnutzen deutlicher zu machen. Das zahlt auf die Kaufentscheidung ein[9]. Für das reine Ranking gibt es keine offizielle Aussage, dass A+ Text direkt gewichtet wird. Was du aber sicher nutzen solltest: Alt-Texte in A+ Modulen. Die unterstützen die Barrierefreiheit und können zur besseren Auffindbarkeit beitragen[10].
A+ Premium ohne Zusatzkosten nutzen
Premium A+ mit größeren Bildern, Video, Hotspots und Karussells ist für berechtigte Markeninhaber in vielen Ländern ohne Zusatzgebühr verfügbar. Voraussetzung ist unter anderem eine veröffentlichte Brand Story für alle markeneigenen Produkte. Prüfe die Eligibility im A+ Content Manager in Seller Central[11].
Mit SEO zum Bestseller bei Amazon
SEO auf Amazon ist kein Einmalprojekt. Plane Zeit ein, miss regelmäßig und justiere nach. Arbeite mit Suchbegriffen, die wirklich zum Produkt und zur Suche passen. Optimiere Titel, Bulletpoints und Backend Suchbegriffe, halte dich an die aktuellen Vorgaben und setze A+ Content gezielt für Conversion ein. Vergiss die Label-Diskussion um A9 oder A10. Amazon selbst veröffentlicht keine Algorithmusnamen. Konzentriere dich auf Relevanz, Nutzerverhalten und eine saubere technische Umsetzung[1][2][3]. Eine kompakte Übersicht zu wichtigen Ranking-Faktoren findest du in dieser Infografik.
Noch ein Wort zu Tools und Integrationen
Wenn du mehrere Marktplätze bespielst, hilft dir eine saubere Anbindung bei der Pflege deiner Inhalte. Afterbuy positioniert Schnittstellen unter anderem zu Amazon, eBay, Kaufland, OTTO und Hood. Prüfe vor dem Start immer die aktuelle Dokumentation deines Systems und teste Felder wie Titel, Bulletpoints und Backend Suchbegriffe in deiner Kategorie[12].
Quellen
[1] LandingCube: The Amazon A10 Algorithm
[2] Mayan: A9 und A10 als Branchenbegriffe
[3] ServiceFBA: Keine offizielle Bestätigung für A10
[4] Amazon Publisher Services: A9.com LLC Hinweis
[5] Amazon Ads Guide: Brand Analytics mit Search Query Performance und Top Search Terms
[6] Amazon Seller Forums: Quick Tip Search Terms und 250 Byte Limit
[7] AMALYTIX: Bindestrich deckt Schreibvarianten ab
[8] Amazon Seller Forums: weniger als 250 Bytes und Hinweise zur Kürzung
[9] Amazon: A+ Content Produktseite
[10] Amazon Seller Forums: A+ Alt-Text und Suche
