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Veröffentlicht am : Januar 11, 2026
Autor : Peter Schöne

Allgemein, Partnernews

Mit mehr Sichtbarkeit in die eBay Hochsaison starten Oktober ist Anpfiff. Ab dann zieht die Kurve bis Weihnachten an. eBay bleibt dafür ein dicker Hebel, mit weltweit rund 2,3 Milliarden aktiven Angeboten Ende 2024 und einer aktiven Käuferschaft von 134 Millionen. Im vierten Quartal 2025 meldete eBay etwa 135 Millionen ...

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Mit mehr Sichtbarkeit in die eBay Hochsaison starten

Oktober ist Anpfiff. Ab dann zieht die Kurve bis Weihnachten an. eBay bleibt dafür ein dicker Hebel, mit weltweit rund 2,3 Milliarden aktiven Angeboten Ende 2024 und einer aktiven Käuferschaft von 134 Millionen. Im vierten Quartal 2025 meldete eBay etwa 135 Millionen aktive Käufer. Das ist die Bühne, auf der Sie Reichweite einkaufen und Umsätze skalieren können.^[1]^[2]

Planen Sie Ihre Peaks nicht aus dem Bauch. eBay liefert einen aktuellen Marketing‑Trends‑Kalender 2026 mit saisonalen Höhepunkten und Kategorie‑Insights. Laden, Marker setzen, Kampagnen davor hochfahren.^[3]

eBay Anzeigen nutzen. So funktioniert’s 2026

Im Verkäufer‑Cockpit Pro steuern Sie Ihre Werbung im Advertising‑Tab. Es gibt zwei Strategien: Basis‑Kampagnenstrategie, früher Anzeigen Standard, und Premium‑Kampagnenstrategie, früher Anzeigen Erweitert. Basis ist Cost per Sale. Premium ist Cost per Click mit Keyword‑Targeting und priorisierten Placements.^[4]^[5]

Wichtig für Basis‑Kampagnen: Gebühren fallen nur an, wenn ein beworbener Artikel nach einem Anzeigenklick verkauft wird. Seit 26. Februar 2025 gilt in Deutschland eine erweiterte Attribution. Wenn eine Ihrer Basis‑Anzeigen in den letzten 30 Tagen mindestens einmal angeklickt wurde und der Artikel während Klick und Verkauf beworben war, wird die Gebühr berechnet. Auch wenn der Käufer selbst nicht über die Anzeige kam. Beobachten Sie Ihre Marge, das kann den Anteil „beworbener Verkäufe“ erhöhen.^[6]^[7]

Noch ein Punkt: Auktionsangebote sind für Basis‑Kampagnen aktuell nicht zugelassen. Festpreis läuft. Shop‑Abos bringen zudem monatliche Werbeguthaben, zum Beispiel für Premium und Platin.^[7]

Afterbuy hat das Thema Anzeigen schon vor Jahren angerissen. Der Grundgedanke Reichweite gegen Performance‑Fee bleibt richtig. Die Details haben sich geändert, steuern Sie Ihre Kampagnen direkt im eBay Advertising‑Tab. Afterbuy deckt Listing, Warenwirtschaft und Abwicklung ab, die Anzeigen buchen Sie in eBay.^[8]^[9]^[4]

Anzeigen Top Tipps für die E‑Commerce‑Hochsaison

1. Bewerben Sie Best‑Seller und saisonale Renner
Starten Sie mit Artikeln, die ohnehin ziehen, und verstärken Sie zur Saison. Nutzen Sie den eBay Marketing‑Trends‑Kalender 2026 als Taktgeber. Prüfen Sie auch Pre‑Loved und Refurbished, die Nachfrage legt zu.^[3]

2. Wählen Sie einen konkurrenzfähigen Anzeigentarif
Für Basis‑Kampagnen zählt Ihr Prozentsatz. Der dynamische Anzeigentarif orientiert sich an eBays Empfehlung und hält Sie wettbewerbsfähig. Unter 2 Prozent wird es oft zäh, weil die Ausspielung abreißt. Testen Sie sauber und heben Sie Tarife nur dort an, wo die Conversion stimmt.^[10]^[7]

3. Planen Sie Ihre Strategie über Basis und Premium
Basis skaliert Breite und Verkaufshistorie. Premium liefert den Push auf Top‑Platzierungen mit CPC und Keywords. Seit 26. Februar 2025 ist der erste Anzeigenplatz in der Suche eBay.de exklusiv Premium vorbehalten. Legen Sie Budgets Monats‑smart an, eBay optimiert tagesbezogen innerhalb Ihrer Obergrenze.^[6]^[11]

4. Verfolgen und optimieren Sie Ihre Ergebnisse
Im Advertising‑Cockpit sehen Sie Impressions, Klicks, Verkäufe, Umsatz, Anzeigengebühren, CTR und Konversionsrate. Arbeiten Sie mit klaren Benchmarks pro Kategorie. ROAS im Blick, Listings feinschleifen, schlechte Placements kappen. Kleine, regelmäßige Anpassungen schlagen große Sprünge.^[7]

eBay Anzeigen jetzt ausprobieren

Starten Sie im Advertising‑Tab und testen Sie fokussiert. Basis ist performancebasiert. Durch die Attribution ab 26. Februar 2025 werden Verkäufe häufiger als beworben gezählt, wenn es in den letzten 30 Tagen einen Anzeigenklick gab. Kalkulieren Sie das sauber ein und steuern Sie nach.^[6]

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