Auf der Webseite der Internet World Business haben wir einen älteren Beitrag zu Zahlungsarten entdeckt. Hier bekommst du die aktualisierten Fakten auf Basis der neuesten EHI-Zahlen und aktueller Marktinfos.
Das sind die umsatzstärksten Zahlungsarten im E-Commerce
2024 liegt PayPal beim Umsatzanteil in Deutschland vorne: 28,5 Prozent. Dahinter Rechnungskauf mit 25,8 Prozent, dann SEPA-Lastschrift mit 17,3 Prozent und Karten (Kredit beziehungsweise internationale Debit) mit 12,3 Prozent. Ratenkauf kommt auf 4,3 Prozent. Das zeigt die EHI-Studie Online-Payment 2025. Amazon verzerrt das Bild etwas, weil dort vor allem Lastschrift und Karte dominieren und PayPal nicht angeboten wird.[1][3][4]
Zum Vergleich: 2023 lag PayPal bei 27,7 Prozent, Rechnungskauf bei 26,7 Prozent, Lastschrift bei 16,7 Prozent und Karten bei 11,4 Prozent. Ratenkauf kam auf 3,9 Prozent. Das ist die EHI-Studie Online-Payment 2024.[2][5]
Die häufigsten Zahlungsverfahren
Shops bieten mehr Auswahl als früher. Vor allem Wallets wie PayPal und die großen Karten sind praktisch überall gesetzt. Mobile Wallets wie Apple Pay und Google Pay ziehen in immer mehr Checkouts ein, die Angebotsquote ist laut EHI erneut gestiegen.[6]
Rechnungskauf bleibt Pflicht im Sortiment, auch wenn er Risiko bringt. Wer das Ausfallrisiko nicht selbst tragen will, bindet einen Anbieter für Absicherung und Risikoprüfung ein. Das erklärt mit, warum Rechnungskauf trotz leichter Schwankungen stabil stark bleibt.[1]
Giropay/Paydirekt: eingestellt. Wero rollt an
Giropay beziehungsweise Paydirekt wurde zum 31.12.2024 eingestellt. PSPs und Banken haben Händler und Endkunden darauf vorbereitet, Rückabwicklungen liefen bis Anfang 2025 weiter.[7]
PayPal hat die Giropay-Option in seinen Integrationen schon zum 1.7.2024 abgeschaltet. Wer das im Checkout noch sieht, muss es ausbauen, sonst kommt es zu Fehlermeldungen.[8]
Parallel startet Wero, die neue Wallet der European Payments Initiative, in den E-Commerce. Der Rollout für Onlineshops in Deutschland begann ab Mitte/Ende 2025 mit ersten Händlern und Acquirern. Flächendeckend ist das noch nicht, aber 2026/2027 soll deutlich mehr gehen.[9][10][11]
Achtung: Wenn du giropay/paydirekt noch im Checkout hast, raus damit. Für Wero lohnt sich ein Blick in Pilotprogramme, aber plane realistisch mit niedriger Anfangsabdeckung.[7][10]
Sicherheit
Starke Kundenauthentifizierung (SCA) ist für Online-Kartenzahlungen seit Januar 2021 Pflicht. Im Checkout läuft das in der Praxis über EMV 3‑D Secure 2.x. 3‑D Secure 1.0 ist seit Oktober 2022 abgekündigt.[12][13][14]
Behalte regulatorische Themen im Blick. Das Bundeskartellamt prüft PayPal-Regeln zu Aufschlägen und Darstellung im Checkout. Falls hier Vorgaben kommen, betrifft das deine Preis- und UI-Strategie.[19]
Praxis-Tipp für Afterbuy-Nutzer
Wenn du Afterbuy einsetzt: Zahlarten und Zahlungsimport richtest du im Bereich Einstellungen ein. Der automatische Zahlungsabgleich spart dir Zeit, die Offene‑Posten‑Übersicht hält dich sauber organisiert.[15][16]
Klarstellungen und veraltete Dienste
Ältere Dienste wie ClickandBuy und Yapital sind Geschichte. ClickandBuy wurde 2016 eingestellt, Yapital ebenfalls Anfang 2016. Falls du die Namen noch irgendwo in deinen Shoptexten hast, streich sie.[17][18]
Zum Studiendesign
Online-Payment 2025: Befragung Feb–Apr 2025. Panel mit 153 Handelsunternehmen und Gesamtnettoumsatz 45,1 Mrd. Euro (2024) als Basis für die Hochrechnung.[1]
Online-Payment 2024: Befragung Feb–Mär 2024. Panel mit 148 Handelsunternehmen und Gesamtnettoumsatz 43,8 Mrd. Euro (2023).[2]
Referenzen
1. EHI Retail Institute, Presse: „Paypal festigt Spitzenposition“ (07.05.2025) Link
2. EHI Retail Institute, Presse: „Paypal weiterhin beliebteste Zahlungsart“ (18.04.2024) Link
3. Handelsdaten.de: „Anteile der Zahlungsarten im Online-Handel (Amazon) 2024“ Link
4. Statistiken‑Aktuell: „E‑Commerce Deutschland 2025: Zahlungsarten 2024 (EHI)“ Link
5. EHI Leseprobe: Online‑Payment 2024 Link
6. EHI Produktseite: Online‑Payment 2024 (Hinweis zur steigenden Mobile‑Wallet‑Akzeptanz) Link
7. VR Payment: „Einstellung der Zahlart giropay zum 31.12.2024“ Link
8. PayPal Hilfe: „Giropay‑Einstellung“ (wirksam 01.07.2024) Link
9. Worldline Presse: „Launch von Wero im E‑Commerce ab Sommer 2025“ Link
10. Le Monde: „Wero geht in Deutschland in den Online‑Handel“ (09/2025) Link
11. European Payments Council: „Wero – Shaping the future of European payments“ Link
12. Visa Deutschland: „Starke Kundenauthentifizierung“ (SCA, Pflicht seit 01/2021) Link
13. Visa Hinweis: Ende von 3‑D Secure 1.0.2 (15.10.2022) Link
14. bevh: PSD2/SCA Überblick für Händler Link
15. Afterbuy‑Dokumentation: Hauptseite mit Zahlungsimport/Zahlarten Link
16. Afterbuy Landingpage: „Automatischer Zahlungsabgleich“ Link
17. FAZ: „Online‑Bezahldienst ClickandBuy hört im Mai 2016 auf“ Link
18. Otto Group Geschäftsbericht 2015/16: Hinweis zur Einstellung Yapital Link
19. Bundeskartellamt: Befragung im PayPal‑Verfahren (09/2024) Link
